【营销企划】微选也参加618大促， 但目的并不是卖货

    微选也参加618大促， 但目的并不是卖货

微信原生电商平台“微选”自今年3月上线以来，一直保持着较为低调的状态。最近，微选官方宣布，将参加下个月的“618”电商大促，这是微选成立以来第一次参与大型电商促销活动。

活动当天，用户可通过微信“购物”入口中的京东购页面进入大促会场，包括一大主会场和六大分会场，品类涵盖时尚搭配、护肤彩妆、辣妈潮宝、居家百货、吃货美食、特色服务等。

一位接近微选的知情人士告诉界面记者，微选参与电商大促并非仅仅为了卖货，更重要的目的是给商家导流，帮助他们沉淀私域流量。据微选称，此次618大促，微选将上线无门槛优惠券、分享邀请好友、0元抽奖、签到红包等等玩法，帮助商家扩大宣传，实现消费者端的分享裂变。

对于熟悉微选平台的商家和消费者来说，平台的做法在意料之中。微选刚上线的时候就没有开发站内交易功能，商家与用户之间要产生交易，必须先加商家的个人微信，整个流程如下：用户看到喜欢的商品——发起聊天咨询客服——客服解答并发二维码提醒用户加个人微信——在商户的个人微信中购买。直到上月底，微选才向部分店铺开放了交易功能，比如微选的运营方蘑菇街、平台上的微好店等，但是这部分店占比并不算很多。

林峰告诉界面记者，暂时舍弃交易功能，是因为微选团队认为如今在微信中做生意，交易并非最大的瓶颈：“微信并不缺交易工具，我们主要的挑战其实是商家和用户间缺乏连接。”基于这一判断，微选团队把重心首先放到了让商家和用户直接建立联系这一块，也就是帮助商家把粉丝导流到他们的私域（个人微信号）。

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