【营销企划】韩国百货引入ar技术，探索美妆领域人工智能

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    韩国百货引入ar技术，探索美妆领域人工智能

今年3月，欧莱雅收购了加拿大公司modiface，打开了将虚拟现实技术与人工智能技术应用在美妆产业的新篇章。伴随虚拟现实技术与人工智能技术的结合，美妆行业也逐渐迎来了“第四次工业革命”。

作为美妆产品科技大国，韩国美容行业正积极推进这一“革命”进程。

引领技术革新，韩美妆品牌加码智能黑科技

5月1日，韩国中小风险企业部公布了《中小企业技术蓝图(2018-2020)》(下文简称《蓝图》)。其中，ar、vr、ai、大数据、生物、安全(有害物质检测系统)、智能工厂、功能性化妆品、附着式化妆品等多项技术被曝光，并将广泛应用在韩国美容化妆品产业。

近年来，韩国美妆行业探索推进虚拟现实与人工智能技术的脚步，显然正在加快。

今年，韩国爱茉莉集团旗下兰芝品牌正式推出的试妆软件“beauty

mirror”，其利用3d模拟技术让消费者可随时随地轻松体验兰芝所有彩妆产品。此外，在集团层面爱茉莉太平洋与三星电子合作，在三星智能手机“盖乐世s9”和“盖乐世s9+”内置了人工智能助手“bixby

vision”，提供虚拟化妆服务。消费者启动化妆模式就可以联动照相机，虚拟体验爱茉莉太平洋旗下彩妆产品，并能直接在线购买。

营销层面，早在2016年，韩国化妆品品牌too cool for school就利用增强现实技术开展了一项名为“twisty tail mascara

hidden edition”的促销活动。活动的成功举办也引发了韩国本土市场热议。据悉，顾客购买too cool for

school产品后在app上打开ar就可以出现相关内容，并通过抽签方式获得奖品。

在人工智能方面，韩国coway将于今年上半年推出与人工智能相结合化妆品粉盒。这款智能化妆品粉盒可根据天气等外部环境，并结合消费者的皮肤状态，提出相对应的化妆方法。据悉，这款产品表面带有连接人工智能的感应器和传感器。

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运用增强现实(ar)技术让虚拟化妆成为现实，人工智能可利用大数据分析，向消费者推荐适合消费者的化妆品。

“这一切都不是遥远的未来发生的事情，而是化妆品美容产业领域正在时时刻刻发生着的流行趋势。”《蓝图》中表示。

除了品牌方，韩国百货店也开始逐渐引入智能美妆科技。5月13日，韩国现代百货店宣布与中国的 “美图”

app签订合作协议，将在现代百货网上商城利用ar技术推出虚拟化妆服务。现代百货店的虚拟化妆服务无需亲自到线下实体店，在网上就可以体验虚拟化妆服务。目前，雅诗兰黛、植村秀等8个品牌已经引进该服务，预计未来使用该项服务的品牌将达到20多个。

可见，利用app提供虚拟化妆和发型的体验服务，受到消费者们的普遍欢迎。“国内市场也有这样的趋势。利用app虚拟化妆的最大优势是可以简单快捷的感受化妆品效果，不需要亲自到店里繁琐地一一试妆，只需一款app就可轻松看到试妆效果。”国内某知名百货负责人告诉记者，该百货在引入了该技术之后，消费者对于试妆的兴趣显著增加。

伴随着“第四次工业革命”在全世界掀起一阵浪潮，并开始主导文化、生活、产业等所有领域，对流行趋势敏感的化妆品美容行业的影响也逐渐深入。“如果说化妆品美容产业与第四次工业革命有共同点的话，那就是对流行趋势非常敏感，同时又都主导流行趋势。”上海商业发展研究院冯越接受记者采访时表示。

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