【营销企划】搞怪加玩ip 老字号五芳斋想要变年轻时尚

    搞怪加玩ip 老字号五芳斋想要变年轻时尚

这大概是最近看上去最让人摸不着头脑的一个广告：一个衣着朴素的小妹，安安静静地拿着筷子，一粒、一粒、一粒……她在数粽子里有多少米。

粽子里有多少粒米？

不知道她是如何有耐心和毅力完成这项无聊工作的。作为观众的你也会感到不可思议，这居然是环时互动为老字号五芳斋做的广告。

提起五芳斋，“老字号”这样的标签除了能带来厚重的历史感，多少还会给你传统和一本正经的品牌印象。不过最近五芳斋的活跃带来不少话题，除了“数粽子有多少米”这样无厘头的创意，另外一支在2017年圣诞期间推出的广告“手速大妈张改花”的故事也让人印象深刻：用无数个生活琐事场景“最好和张改花在一起”吊足胃口，手速大妈飞快救起假发、榴莲、鸟屎、肥皂的武功，原来是包粽子练就的。

这些围绕粽子的恶搞，和台湾全联超市黑色幽默的创意风格有些类似。比如全联超市曾经连续好几年在农历的中元节推出“见鬼”主题的营销，和五芳斋的相似之处，在于都是用素人面孔的演员出镜，用职业身份和具有反差感的场景产生幽默。

对于以粽子为主要产品的老字号五芳斋来说，它想做的事情是变年轻。

无论是从品牌定位、产品开发还是营销创意来说，五芳斋正在想办法捕捉年轻一代的喜好——比如研发了泡菜芝士粽、小龙虾月饼这些看上去有些“黑暗料理”但又自带传播力的新产品。在之前的报道中我们也曾经提到，五芳斋不只是粽子出名，如今也在大规模投入月饼市场，并且要面向年轻人做生意。在包装设计上，它不再只是用传统金色红色主色调，还采用了tiffany蓝、爱马仕橙这些颜色。

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