【营销企划】双十一绝味涉黄事件处理落地 罚款60万元

    双十一绝味涉黄事件处理落地 罚款60万元

11月1日长沙绝味食品在天猫旗舰店上的广告显示，卡通图片上的一名女子着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿。该图片还配发文字：鲜嫩多汁，想要吗？广告发布后，被引来“不尊重女性”的差评。11月2日，此不雅广告被撤下。

此天猫旗舰店外，11月3日，长沙绝味食品的微信公众号上又出现了以大卫雕像隐私处打上马赛克为背景的图片，并配发了以夫妻、情侣口气暗示性行为的文字。有媒体披露后，该图片和文字于11月6日被撤下。

随后，湖南长沙绝味食品营销有限公司（以下简称“长沙绝味食品”）因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，被长沙市工商行政管理局立案调查。

12月22日，工商部门已于22日对其下发了行政处罚决定书，责令停止发布违法广告，罚款60万元。

公开资料显示，长沙绝味食品系绝味食品股份有限公司旗下的营销公司。

22日下午，绝味食品股份有限公司相关负责人称，将汲取本次事件的深刻教训，也愿意接受媒体和公众的监督指导。同时，向消费者发布“致歉信”。

附致歉信

尊敬的消费者：

对于我公司长沙绝味食品营销有限公司“双11”销售广告文案内容造成的不良影响我们深表歉意。事件发生后公司非常重视，第一时间成立工作小组，在积极配合广告监管机构调查的同时内部也进行了自查和整改：

1、积极配合长沙工商管理部门进行相关情况调查，诚恳接受工商部门对此事作出的处罚决定。

2、免去长沙绝味食品营销有限公司负责人职务，对营销公司电商团队予以通报批评、扣发当季奖金处分。

3、为了杜绝此类事件再次发生，公司全员进行深刻的检讨与反思。重新制定了公司对外广告宣传管理办法，严格明确公司广告设计和发布权限审核制度及流程，责任到人并明确追责制度。

4、组织公司管理层、营销部门全体员工，进行为期一个月的《广告法》和相关法律法规学习，提高自觉意识、规范工作行为。

公司一直以来注重公众形象、遵纪守法、规范发展。我们将汲取本次事件的深刻教训。也愿意接受媒体和公众的监督指导。同时感谢广大消费者的支持和关注！

绝味食品股份有限公司

2017年12月22日

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