【营销企划】超级碗吸引力继续下降，可口可乐也放弃赛中投放广告

    超级碗吸引力继续下降，可口可乐也放弃赛中投放广告

自 2007 年以来，可口可乐第一次不再于超级碗比赛过程中投放广告。这也是被誉为美国春晚的合家欢橄榄球赛事广告价值继续萎缩的一个体现。

这家糖水公司于 1 月 24 日推出了新的广告片 a coke is a coke。这支广告片延续了该公司 2017 年开始的 together is

beautiful 作为主题的 campaign。

比较特殊的是投放时间。这支广告片计划在比赛当日播放国歌前播放，而非在比赛进程中。

广告中呈现了不同种族的消费者（包括不同的动物）喝可口可乐的场景。

广告片的最后，旁白说道：“我们都有不同的心和手，观点也不相同。你没有意识到吗？不同的是美丽的。相聚在一起也很美好。”

可口可乐这次找来代理商 w+k 波兰办公室、动画制作公司 psyop 合作制作了这支动画广告片。

这支广告片的标题来自于美国艺术家安迪·沃霍尔，经安迪·沃霍尔基金会许可使用。他在 1975

年的书籍《安迪·沃霍尔的哲学》中说到了这句“可乐就是可乐（a coke is a coke）“。

“沃霍尔因为他的艺术与可口可乐建立了很重要的联系。”可口可乐北美业务整合营销内容组总监 jennifer healan 说，“他 1975

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