【营销企划】zara换logo？想自救不如先学学优衣库

    zara换logo？想自救不如先学学优衣库

快时尚好日子不再，很大程度缘于时尚行业的结构性变革，这一转变往往是不可逆且无解的。此次更换logo, zara能否自救？

快时尚风雨飘摇，即便是实力雄厚的zara也难逃一劫。

近日，西班牙快时尚巨头zara更换品牌logo, 减少了原字幕间距，这是zara创立以来第二次更换logo,

也是近8年的首次更换。截至目前为止，zara官方发言人未对新logo作出回应。

据悉，zara官方商城、天猫旗舰店及instagram、微博在内的社交媒体账号都已全部更新logo。

变革意味着动荡，

zara更换logo恰逢品牌业绩寒冬。2018年第一财季，zara母公司inditex集团收入增幅为2%，同比骤减12%，而在去年上半年，集团业绩更是录的三年来最糟糕表现，销售额同比增长仅为2.2%，较2017年下滑8.8%。

时尚商业快讯数据显示，截止上周五收盘，inditex集团股价下跌1.23%至每股24.15欧元，2018年全年股价累计重挫22%。

对于zara突然更换logo的行为，社交媒体褒贬不一，推特时尚用户表示：“zara的新logo很多方面都是错的，比如荒谬的间距调整和缺乏创意。“

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