【营销企划】zara换logo？想自救不如先学学优衣库

    zara换logo？想自救不如先学学优衣库

近日，西班牙快时尚巨头zara更换品牌logo,减少了原字幕间距，这是zara创立以来第二次更换logo,也是近8年的首次更换。

据悉，zara官方商城、天猫旗舰店及instagram、微博在内的社交媒体账号都已全部更新logo。

2018年第一财季，zara母公司inditex集团收入增幅为2%，同比骤减12%，而在去年上半年，集团业绩更是录的三年来最糟糕表现，销售额同比增长仅为2.2%，较2017年下滑8.8%。

时尚商业快讯数据显示，截止上周五收盘，inditex集团股价下跌1.23%至每股24.15欧元，2018年全年股价累计重挫22%。

对于zara突然更换logo的行为，社交媒体褒贬不一，推特时尚用户表示：“zara的新logo很多方面都是错的，比如荒谬的间距调整和缺乏创意。

“此外，也有时尚人士认为，zara两次logo变迁明显是遵循同一个设计方向，即向高级和奢华品牌风格进发。

据统计，2018年，fendi、berluti、rimowa、burberry先后换上新logo，据界面时尚分析，这些logo有着极为相似的外观：摒弃掉原先带有品牌故事的字画，无衬线的字体，更加紧凑的字幕间隔。

据界面时尚资料，过去一年，zara旨在加强产品组合和科技应用，寻找新增长点，加强消费者体验。

zara在2018年四月上线了一款ar应用，紧接着，为了加强数字化进程，zara一口气增加了106个新线上市场，向全球覆盖的目标进发。

据不完全统计，去年一年，十大快时尚品牌新增门店数较前年下降17%，newlook,mjstyle,h&m,forever21的扩张更是陷入“停滞”状态。

美国新闻网站“skift”报道称，在全球个人奢侈品消费中，中国消费者占了三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。

这一转变确实与如今时尚行业的大趋势相符，以lv,gucci为首的头部奢侈品牌持续增长，ck,michaelkors等轻奢品牌热度不在。

首饰租赁公司switch的联合创始人adrieldarvish接受wwd采访时曾表示，租赁模式的兴起源于消费者对喜新厌旧的恐惧和自责。

抄袭，严重社会问题，快时尚难与年轻人共情千禧一代和更年轻的z世代是时尚行业主要玩家，她们看重产品本身，对价值观的要求越来越高，咨询公司德勤的调查显示，品质和独特性是年轻一代购物的重要因素，这对于一向以快速复制抄袭为发展思路的快时尚们来说无疑是致命一击。

去年gucci与forever21的商标侵权案中，抄袭在先的forever21反将gucci一军，将其告上法庭，消息一出，业内批判不断，有时尚人士表示，比起先一步把gucci送上被告席，不如想明白如何从抄袭的漩涡里爬出来。

香港ngo组织studentsandscholarsagainstcorporatemisbehavior(大学师生监察无良企业行动）调查发现，zara、h&m和优衣库等快时尚品牌的csr宣传和代工工厂生存环境大相径庭。

汇丰银行分析师表明，随着消费升级，越来越多的年轻人开始追求品质，环保的消费模式，麦肯锡的数据更是指出，72%的年轻一代更愿意购买可持续产品。

业内分析人士指出，zara最大的优势就是敏捷的供应链，zara有400多名设计师，经常出没于米兰，巴黎等时尚中心，归纳和观察最新的设计理念和时尚动向，力求其设计与时尚前沿同步。

zara公司采取“快速、少量、多款”的品牌管理模式，从设计到生产，再到把新款衣服送到全球各地的专卖店，只需短短的15天时间。

不难看出，zara的商业模式下，抄袭，环保问题似乎是无解难题，这也是zara近些年好日子不再的直接导火索。

同理，选择不断与大牌合作推出联名款的h&m财务数据也不乐观，更普遍的质疑是，如果快时尚向奢侈进发，丧失原有的性价比优势后，消费者是否还会买单。

迅销集团1月发布的2018年9-11月财报显示，尽管受暖冬影响，集团销售额增长4%，另一方面，优衣库海外业务收入增长13%，在中国地区，得益于新商品效果和控制降价，最终确保两位数的利润增长。

麦肯锡分析曾用“老道”二字形容年轻消费群体，换言之，尽管重视时尚和个性，她们对性价比不曾妥协。

细数优衣库的跨界合作名单，既有爱马仕前创意总监christophelemaire等奢侈品牌设计师，也有kaws,村上隆等极受年轻人喜爱的街头文化大师。

可以预见，zara乃至整个快时尚行业的变革还将继续，优衣库也许是可以参考的模式，只是如今的优衣库已经牢牢占据这一模式的翘楚地位，复制优衣库未必还能成为下一个优衣库。

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