【营销企划】一年复投18次朋友圈广告 雅诗兰黛看中微信什么？

    一年复投18次朋友圈广告 雅诗兰黛看中微信什么？

8月伊始，不少女性用户打开微信朋友圈都收到了一条视频推送：“你是过度刷屏的‘蓝光族’吗？”

这是雅诗兰黛在微信朋友圈定向投放的一条新品广告，正逢明星产品小棕瓶升级版“抗蓝光”眼霜上市。如果你也在朋友圈刷到了这条广告，那么你或许就是雅诗兰黛希望触达的潜在客户。

事实上，雅诗兰黛对朋友圈广告的投放已经成为了某种常态，仅2017年一年，雅诗兰黛就投放了超过18次的朋友圈广告。

这个数字让人不禁好奇，雅诗兰黛为何如此看重朋友圈？通过朋友圈广告实现了什么诉求？又为何要如此高频的投放？

满足美妆品牌细分营销诉求

新品快速推广，明星产品持续推广

随着“快美妆”风潮席卷全球，美妆品牌的产品研发与上新周期大大缩短，快速上新已经成为美妆行业的常态。面对激烈的行业竞争，美妆品牌如何在新品推出后，快速有效地被消费者认知，成为了美妆品牌新品营销的重点之一。

小棕瓶眼霜是雅诗兰黛的明星产品，此次升级版产品上市当天，我们便在微信朋友圈看到了这款新品的视频广告。点开十几秒的视频，画面颇具科技感，主角正是小棕瓶“抗蓝光”眼霜，同时播放的还有“刷屏不怕黑眼圈”的画外音。

新品上市后，利用微信朋友圈广告，快速触达潜在用户，推广新品信息，已经成为雅诗兰黛的日常营销方式之一。

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