【营销企划】dior的马鞍包广告是土，还是大获成功？

    dior的马鞍包广告是土，还是大获成功？

截至目前dior该短片其播放量已超过400万次，转发量逾1万，话题的争议让马鞍包赚足了曝光量

奢侈品消费的本质其实是社交。多方数据证明社交媒体确实刺激了奢侈品的销售增长，但风险也随之而来。

7月20日，法国奢侈品牌dior在微博官方账号上发布了一则时长29秒的宣传短片，向中国消费者推广品牌最新上市的马鞍包。

短片推出后立即因其制作水准和格调明显低于品牌审美水平引发社交媒体热议，同时网友还对知名度不高的明星李文煊拍摄表示不解，有不少评论对此感到失望与疑惑。

在微信引起二次传播引发大量争议后，不少网友特意进入dior微博观看短片，目前微博转发已超过1万，而该视频播放量已超过400万次，创下dior官方微博近2个月来的视频播放新高。

dior 马鞍包本身作为john galliano时期经典款的复兴，通过现任创意总监maria grazia

chiuri的重新演绎赢得消费者的注意，可以看做是dior年轻化策略的积极效果。

事实上，dior对最新马鞍包的推广可以说是近期最大规模的一次数字营销活动。除了dior中国官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容之外，dior在针对全球市场的instagram上进行了大量广告投放。除了一般广告，dior还在7月19日马鞍包发售当日邀请20多位时尚博主进行植入露出，刺激了马鞍包的曝光规模效应。

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