【营销企划】杭州最大街头艺术街区开幕 滨江天街空间探索再创新

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    杭州最大街头艺术街区开幕 滨江天街空间探索再创新

龙湖杭州滨江天街“空间ip”探索实践又有新动态。

5月18日，携手浙江省文化创意产业协会、劳伦斯艺术会旗下潮流艺术项目“六九集”，龙湖杭州滨江天街“空中之城街头艺术街区”开幕。

△ 滨江天街l1潮庭开幕式

浙江省文创协会协会会长奚建华、浙江省文创协会秘书长陆善兴、龙湖商业华东二区总经理郜琰豫郜总出席了本次活动。

△ 龙湖商业华东二区总经理郜琰豫郜总

在开幕式上，郜琰豫郜总表示：“滨江天街秉承“乐享潮生活”，以轻艺术打造了杭城“商业+艺术”的城市娱乐地标。本次滨江天街携手浙江省文创协会和六九集，在滨江天街1515空中街区共同打造了“空中之城街头艺术街区”。同时为艺术街区拟写了一份充满才华的公共计划，5月18日至5月27日，街头艺术节正式开启，我们诚挚寻找街头艺术家加入到本次艺术节。

1515空中街区是滨江天街的四大ip空间之一，全国独创的美式街区，为城市生活提供了更多的公共空间定制化服务，以夜宵酒吧为主的新业态餐饮，多次举办了具备全球影响力的品牌发布会和太空展览，形成了充满情感和记忆空间的“空中乌托邦”场景，也是滨江天街名副其实的第五立面。”

此次活动，街头艺术文化、剧目表演、品牌集合展、创意市集、美食娱乐、亲子教育和互动体验集合加持，商业空间变身街头艺术分享社区。龙湖滨江天街也正在成为集艺术设计展示、国际街头文化于一体的常态化艺术场所。

艺术形态空前集结

街区开幕活动从5月18日持续至5月27日，由g9-ishop品牌快闪集合展、六九街头汽车市集、空中之城街头艺术节三个版块组成。

g9-ishop品牌快闪集合展位于滨江天街l1潮庭，六九集与融设计、hc28、可口可乐-怡泉、side notex昔酉、iyoga、饿了吗、熟道等品牌跨界合作，展现有趣而又舒适生活方式，与顾客一起感受不一样的创意体验。

△ g9-ishop品牌快闪集合展

在滨江天街3号门南出口，六九集网罗杭城街头“移动” 创意摊主，打造街头“汽车市集”。

△ 汽车市集

空中之城街头艺术节的举办位置就在滨江天街7楼露台1515空中街区。5月18日，六九集g9-imart创意市集对外开放，将近70个摊位覆盖原创手工艺、花艺植物、生活家居等多个类别。

△ 空中之城街头艺术节

在街区，六九集g9-imart与杭州知名外文杂志more magazine合作，将杭城知名国际餐厅的美食也带到市集之中。顾客可以品尝各国美酒，观看国际dj现场打碟尬舞。

活动期间，国内外街头艺术家也会不定时出现在商业空间内，表演印第安酋长《最后的莫西干人》、俄罗斯经典高跷、流动艺术杂耍、部落融合舞。

△ 街头表演

除此之外，5月20和25日，街头涂鸦艺术家dima（俄罗斯）、bids（英国）将来到现场对建筑进行涂鸦改造，1515空中街区将成为杭州最大的空中花园涂鸦艺术街区。

“空中之城街头艺术街区”的合作方“六九集”，是劳伦斯艺术会极力打造的一个艺术潮流项目。该艺术平台旗下有700个青年手工艺人及品牌，这是他们首次与购物中心深度合作。

本次活动策展人“卤蛋”认为，“滨江天街以24-40岁追求生活品质和潮流时尚生活的新兴中产阶级为核心客群，六九集比较偏向国际街头，双方所面对的人群都非常年轻。现在的年轻人有更多样化的需求，比如说看展，我们往往不是局限于看，我们还希望能参与进去。街头文化的源头在国外，目前在国内还属于小众文化，但是正在起来。”

《联商网》注意到，此次活动多种艺术形态空前集结，静态展览、沙龙分享、沉浸式演出、艺术家互动构建了丰富多元的商业内容。

l1潮庭、3号门南出口、7楼露台1515空中街区三个活动地点的设置，从平面动线、垂直动线两个维度把商业空间联动了起来。

更重要的是，空中之城街头艺术街区的开幕，是滨江天街对“空间ip”的持续运营，街头文化的彰显也与该项目“乐享潮生活”的定位达到契合。

空间即服务

此次活动的核心区域“1515空中街区”是滨江天街的四大ip空间之一，以全国独创的美式街头为主题，22000平方米的屋顶面积配以天马行空的创意，形成了杭州最大的“空中乌托邦”。

自滨江天街开业以来，这个由景观设计师、建筑设计师、雕塑艺术家、涂鸦艺术家、公共艺术家、租户品牌、商场运营共同构建的街区文化空间，持续吸引着爱好艺术、运动、音乐和电影的年轻客群。

专门为“1515空中街区”设置的独立入口，以及夜宵酒吧餐饮业态、市集、街头表演等多元形式的持续加入，滨江天街为本地生活带来更多想象空间。

同时，街区也被场内租户、第三方渠道资源所关注，现已成功举办领克空间lynk&co全球首场品牌发布会、美国太空与火箭中心nasa中国巡展等活动。

“1515空中街区”只是一个缩影，以滨江天街等项目为代表的龙湖一直在探索商业与空间的关系。

在天街，商业与城市文化、居民生活的相互关照最终演绎为空间布局、空间建构、空间服务的层层递进。

作为tod深度践行者，龙湖从拿地选址初始，就站在消费者需求和城市发展的角度，思考交通和空间的一体化规划和开发。

以此为起点，所诞生的每一座“天街”，其建筑、景观、动线规划、业态配比、主题空间打造都被打上了城市专属印记，也蕴含了社区邻里的期待视野。

也因此，每一座天街都是“一街一景”差异化、非脸谱化的天街，围绕定位在空间打造、业态引入、场景营造、客户服务等各个环节创新精进，并在共享空间中持续营造ip化场景，融入社交、艺术、人文等属性，给消费者带来多元化体验。

在此过程中，商业空间所链接的城市、社区、租户、人，都是商业作品的“集体创作者”。

建立在敏锐消费洞察基础上空间探索，正在对龙湖的品牌价值产生正向的深远影响。他们最终指向经营效率的提升，而通过精细化运营获得资产回报一直是龙湖经营购物中心最朴素的商业逻辑。