【营销企划】fendi想靠logo重新火一把 把ff标志重新设计

    fendi想靠logo重新火一把 把ff标志重新设计

意大利传统时装屋fendi试图从logo开始翻新形象。

据《女装日报》报道，fendi已经将其代表性的ff标志重新设计，为的是迎合消费奢侈品的新贵一代，他们重度依赖社交网络，因此在社交网络上的流传度是fendi改造形象的最终目标。

fendi为此特地推出了ff胶囊系列，于上周五在net-a-porter上独家发售，更重要的是，fendi在伦敦举办了一场派对式的发布会，现场安置了很多灯光装置，投射出不同的ff

logo，一辆ff集装箱卡车上布满了新标志的涂鸦创作——一切都很“好拍”，一时间成为instagram上的热点事件。instagram已然成为品牌衡量传播度的重要阵地。

新的“ff”logo以更现代、更符合千禧一代审美的方式设计，同时更加顺应街头潮流，新版logo

原型是取自1974年的版本，其中一个“f”代表“fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一个“f”意味着“fun”，强调保持传统同时的趣味性。是继chanel的双c和gucci的双g之后的第三个典型logo。

“现在的年轻人重新喜欢上了logo，不是传统意义上的那种，而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。”fendi配饰和男装创意总监silvia

venturini

fendi表示，当下fendi很愿意成为地下文化的一部分，也并不想消费者在看到fendi的logo时还像1980年代那样只联想到昂贵的手袋。为了给品牌增加更多街头的元素，fendi还在发布会前夜还请来dj

duo disco smack和舞团last night in paris举办了一场街舞表演和音乐演奏派对。

新的胶囊系列在net-a-porter限时发售一个月后，将在fendi网站和部分线下门店上市，同时，迪拜的一家快闪店也正在运作当中，fendi位于罗马的总部也将翻新。

越来越多的胶囊系列其实源于时尚产业内部的焦虑感。venturini

fendi表示她正在适应这个行业越来越快的步伐，并指出“一次性”的胶囊系列才是王道，“我喜欢这种方式——创造一个故事，然后围绕它创造一个系列，这样的运作周期会大大缩短，我也更喜欢‘讲小故事’，而不是创造庞大的系列。”

ff胶囊系列

去年2月，fendi为千禧一代专门推出了名为“f is for…”的网站，2017年春夏的广告还找来gigi hadid和bella

hadid这对深受千禧一代追捧的网红姐们来拍摄，近期又与韩国乐队bigbang歌手东永裴展开胶囊系列合作。fendi显然对千禧一代开足了马力。

随着lvmh内部进行中的人事调整，今年2月，fendi董事长兼首席执行官由前dior homme总裁serge

brunschwig接任，原fendi首席执行官pietro beccari此前已加入dior，接替sidney toledano。

有业内人士表示，fendi的logo产品卷土重来会威胁到gucci的地位，更指出这是lvmh集团在开云的步步紧逼下做出的应对措施，试图借助logo风潮的回升，助推旗下品牌fendi的转型和年轻化。然而相比于lvmh集团旗下其他品牌，fendi的进程显然要稍显迟缓，胶囊系列影响力的可持续性也并不理想。

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