【营销企划】优衣库正在打造一个离价格制约稍远一点的品牌线

    优衣库正在打造一个离价格制约稍远一点的品牌线

于是乎，出现了一系列优衣库联名款。

上周，优衣库宣布uniqlo x jw anderson系列将有第2季。这是优衣库与jw anderson的第二次合作，设计师jonathan anderson以50年代英国布莱顿海滩的度假风情为灵感，“想象身处布莱顿海滩上，以湛蓝治愈的大海为背景，你能感受到轻盈、透气和惬意。”

基于去年9月份首次与jw anderson合作后的漂亮业绩，这次联名将于4月20日在19个国家及地区的uniqlo指定门店与官网开售。

同时，该系列也将在jw anderson的设计中加入优衣库的科技元素，即dry-ex速干面料。“我们希望设计能够最大程度灵活运用优衣库拥有的面料素材。这样，你的创意与才能可能会得到广泛好评。”优衣库母公司迅销集团执行董事、优衣库研发部门负责人胜田幸宏表示。

作为优衣库启动外部设计师合作计划的初衷——优衣库需要一个离价格制约稍远一点的品牌线，也越来越被中国市场所接纳，几乎每次发售都会引来抢购热潮。

联名款发售时中国门店画面

一向以基本款著称的优衣库，似乎因此变得越来越时尚了，而这一切还要从2002年说起。

因为意识到设计对品牌的重要性，优衣库当年成立了uniqlo设计研究（uniqlo design studio），后于2006年推出了designers invitation project（设计师邀请项目）。

从2007年开始，其便开始试水设计师合作款，并于2008年与alexander wang合作。2009年到2011年，优衣库又与jil sander合作，这一系列共持续了5季，并于2014年和2015年，取名“best of+j”重新发售了其中的一些单品。 2011年与undercover推出了包括男装、女装和童装基本款的“uu”系列。2012年还与theory创始人andrew rosen联手推出了t down系列的秋冬款。

而与jil sander的三年合作，也被视为是优衣库与外部设计师项目启动的第一次重要奠基。毕竟，这三年合作，给了优衣库足够时间去探测市场，同时摸索与设计师打交道的方式。

自2013年开始，优衣库还与纽约现代艺术博物馆（moma）达成战略合作，赞助每周五晚上免费入场的计划。之后与christophe lemaire的合作更是让很多人改变了对优衣库的传统看法。

christopher lemaire曾是爱马仕的女装时尚总监。自2015年首次与优衣库合作推出秋冬uniqlo×lemaire系列后，于2016年6月正式宣布加入优衣库，担任优衣库巴黎研发中心艺术总监，负责设计uniqlo u系列。

今年2月份，优衣库又宣布与bottega veneta创意总监tomas maier进行联名，并将于5月18日登陆全球各大uniqlo指定门店。

tomas maier在这次合作中将把个人品牌的休闲轻松风格与uniqlo的“服适人生”理念结合，并“采用uniqlo创新性优质面料、站在全新的视角上设计制成”。该系列主打夏日度假风格，包括泳装、t恤、外套、夹脚拖等男女装共51款单品。

2018年1月至今，优衣库已经宣布了包括uniqio u系列、ines合作系列、marimekko合作系列、jw anderson等6个联名系列。

第一财经周刊

不难看出，在跨界联名这条路上，优衣库仍在马不停蹄得向前迈进。一方面，丰富了其品牌的产品线。另一方面，也符合其更广阔发展的需求。毕竟，在价格上，优衣库设计师合作系列会略高于其普通产品。在设计上，也会虏获更多的消费者。

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