【营销企划】新品牌新格局 杭州大厦501城市广场如何越调越火？

    新品牌新格局 杭州大厦501城市广场如何越调越火？

砥砺前行，杭州大厦501城市广场在路上。

据联商网数据中心统计，2017年，杭州新开商业项目数量17家，仅商业建筑面积在8万方以上的大中型项目就有11家，贡献了近200万方的市场供应，竞争何其激烈。

面对此境，地处杭州城市中心板块的杭州大厦501城市广场（以下简称为“501”），重视市场调研更精准定位客群，秉持差异化思路致力品牌迭新，强化服务理念开展系列创新营销，进一步夯实了其作为杭城最佳区域地标购物中心的实力，成为庆春商圈一个代表性的时尚商业“ip”。

瞄准核心客群 品牌提档升级

传统购物中心招商一般会遵循餐饮：休闲：零售为3:3:4的黄金比例法则。随着消费升级，消费者从生存型购买到改善型购买，从商品到体验的进阶现象更为显著，很多项目改变了这一黄金比例法则，诸如亲子家庭、手作体验、健康医疗等业态比例增加。

对一些新建购物中心而言，尚且可以创新品牌组合以寻求差异化特色，而已营业的购物中心则以品牌升级为调整核心，全面提升品牌档次。

过去一年，501跨步流星般的重新调整商场品牌格局，寄望创新品牌组合来分解外部竞争压力，充分满足消费者不同层次的购物需求。用501自己的话说就是正在革新。

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