【营销企划】为求创新 娃哈哈2019年将推出十余款新品

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    为求创新 娃哈哈2019年将推出十余款新品

12月7日，娃哈哈公众号发布消息称，在娃哈哈召开的2019年销售工作会议暨新品发布会上，娃哈哈董事长宗庆后表示，2018年娃哈哈将恢复增长。同时，娃哈哈品牌公关部副部长程弓公布2019年娃哈哈即将推出的十余款新品。

业内人士认为，娃哈哈推出的新品虽有创新，但仍为传统产品，娃哈哈需要下功夫研发出独具创新性的产品。

据了解，娃哈哈推出的新品包括奶类、水类、茶饮类、粥类和果冻。奶类包括哈哈宝贝、百维特榛子高蛋白牛奶和麦香牛奶。水类产品包括ph9.0苏打水等。茶饮包括宜茶时、一茶、黑茶系列、淇淋抹茶、火锅凉茶。粥类和果冻产品分别为四红粥和泡泡乐。

程弓表示，2019年，娃哈哈将在乳、水、茶等各品类领域展开攻坚战，从全品类覆盖、乳饮品发力、经典单品ip升级、水品类多维升级、茶品类多品系出击，让娃哈哈无处不在。

对此，营销专家路胜贞认为，娃哈哈推出的这些新品，虽然产品包装、原料有所创新调整，但依然采用跟随战略，并没有从根本上实现产品创新。

以茶饮料领域为例，农夫山泉拥有东方树叶和茶派等产品，统一企业则拥有小茗同学等产品。同时，娃哈哈自身也拥有红茶、柚子茶、乌龙茶、果茶阿润等数款茶饮料，行业竞争相对激烈。因此，茶饮料相关企业的经营情况并不理想。数据显示，2016年，中国茶饮料制造企业总数超过270家，其中亏损企业为47家，亏损金额20.39亿元。

“茶饮料为过渡品类，目前主流消费群体的消费习惯已过渡到包装水等更加健康的饮品，娃哈哈重点推出茶饮品，能否形成持续盈利能力尚待观察。”路胜贞表示。