【营销企划】宝洁急拓大健康业务版图 将进军治疗领域

    宝洁急拓大健康业务版图 将进军治疗领域

日化巨头宝洁再次进军大健康领域有了新进展。

12月4日，北京商报记者独家获悉，宝洁已经完成收购德国默克集团旗下的消费者保健业务，这标志着宝洁将进军从未涉足过的治疗领域，并将在欧洲、拉丁美洲、亚洲等区域陆续展开。翻阅宝洁近十年业绩可以看出，宝洁业绩增长并不亮眼，目前与十余年前的业绩基本持平。此前，宝洁为了提振业绩，“砍掉”大量品牌进行“瘦身”，但仍未有明显改善。

在业内人士看来，宝洁此次动作，希望通过大健康领域寻找新的增长点，特别是在宝洁十分看重的中国市场。虽然中国大健康产业迎来风口，未来前景巨大，但无论外资还是本土药企，甚至包括联合利华在内的非该领域企业都纷纷加码布局，宝洁面对的挑战不仅来自于收购后的业务迅速落地布局，也面临诸多巨头的“夹击”。

首尝治疗领域

12月4日，北京商报记者从宝洁相关负责人处独家获悉，宝洁已经完成收购了德国默克集团旗下的消费者保健业务。

值得关注的是，收购德国默克集团消费者保健业务之后，宝洁将可以在全球15个最大的otc医疗保健市场中拓展业务足迹，扩大品牌组合以及丰富产品品类。所收购的品牌产品能够有效缓解肌肉痛、关节痛、背痛、感冒和头痛，并有效增强身体的活动和行动能力。其中，很多都是宝洁目前尚未踏足的治疗领域，并且该业务将在欧洲、拉丁美洲、亚洲等区域陆续展开。

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