【营销企划】飞鸟和新酒再回自然 稻田中发布2019夏季新品

    飞鸟和新酒再回自然 稻田中发布2019夏季新品

10月21日，自然系女装品牌飞鸟和新酒在同属集团旗下义远有机农场一片丰收的稻田里举办2019夏季发布会。

据了解，飞鸟和新酒品牌是浙江海明实业旗下“自然漫活生活方式类”女装品牌，创始于2012年，以“自然、浪漫、自由”为品牌精神，倡导“自然漫活”的生活态度。飞鸟和新酒是从义远有机农场里“诞生”的品牌，大自然带给飞鸟的设计师们丰富的灵感，继农场帐篷营地、杉林路走秀之后，飞鸟和新酒再次将秀搬进农场，这次在稻田里走秀，是又一次新的尝试和内容铺设。

总经理陈钇名先生表示，“作为飞鸟和新酒品牌的内容源头，飞鸟芳原坐落在德清莫干山两千多亩的‘义远农场’上。设计师们在这里获取无穷灵感，也让飞鸟和新酒得以拥有高辨识度的品牌ip与内容。”

本次19夏新品发布会的主题是“太阳·雨”，在走秀进行时天空果然下起了雨，真实、可触摸的立体体验带来不期而遇的浪漫。另外，飞鸟和新酒倡导回归自然，更要保护好自然,整个秀场以循环使用的旧木板拼成秀道，搭建脚架，将秀道架在稻田之间，最大限度不浪费农人的辛劳成果。飞鸟女孩们穿着飞鸟和新酒19夏季新品，随着轻快的音乐行走在稻田里，依次演绎了“种春风”、“染日子”、“去远方”三条产品线，为到场的来宾们带来了一场视觉盛宴。

“稻田是自然送给我们最慷慨的礼物，太阳把光和热撒到稻田上，它又像太阳般不遗余力的奉献出养活我们的粮食，而这里的每一株稻穗就像一滴‘雨’，汇聚成这片希望的田野。因此这次我们把秀场搬到这片稻田，十分契合品牌19夏‘太阳·雨’的主题。”品牌总经理刘世甲先生说，“飞鸟和新酒是自然系女装品牌领导品牌，每一次新品发布，团队都在突破，力求让品牌从自然中来，回自然中去，这样的沉浸式体验，才能让飞鸟和新酒的风格更加清晰。”

飞鸟和新酒19年全年主题——“向着明亮那方”，取自于日本童谣诗人金子美玲的童谣集《向着明亮那方》，四季则分别以诗集中的一首童谣为主题，把每个人的童年唤醒。夏季的主题是“太阳·雨”，表达了对自然、天空的热爱与向往，与品牌精神不谋而合。

近年来，随着社会和人们的注意力从城市向自然、田园转变，不少服装品牌开始注重天然、环保，与自然相结合，从而衍生出“自然系”服装。“自然系”代表着崇尚自然、追求简单舒适、向往自由的生活态度。飞鸟和新酒品牌也随之成立，始终坚持“自然、浪漫、自由”的理念，以“天然的材质、自由的廓形、舒适的穿着体验”带来来自自然、回归自我、放松生活的享受。

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