【营销企划】中海环宇荟凭什么晋升“沪上颜值新地标”？

    中海环宇荟凭什么晋升“沪上颜值新地标”？

3小时排队探展、4小时排队就餐，上海环宇荟为何能频频刷爆榜单，晋升“网红流量打卡地”、“沪上颜值新地标”？

国庆期间，由来自纽约的crowdart艺术团队携9名美国及法国的知名当代艺术家联合打造的“棉花糖与白日梦”交互艺术体验展首进上海，强势登陆中海环宇荟。

开展当天吸引超2000人次观展，众多业内人士、网红潮咖齐聚，国庆期间平均排队时长达3小时，小红书、抖音、直播等渠道曝光量超过百万。上海环宇荟结合人文艺术和美学感官等方面，联手策展团队给人们一个精致的美学梦幻展览，带来全新的人文美学新体验，让顾客尽情享受生活，享受艺术，感受生活的美。

作为中海地产旗下“环宇系”商业品牌——上海环宇荟是中海商业在上海的首个落子项目。秉承“荟精致，愈生活”的理念，上海环宇荟致力于打造白领的精致生活场。

除了“棉花糖与白日梦”展之外，上海环宇荟更是在国庆期间启动“旗思妙想季”系列活动：全城flag大挑战、uni live音乐轰趴、全场美食放肆吃等多重活动精彩上演。商业面积约3万方的上海环宇荟携一众优质品牌和“旗思妙想季”活动，迅速跃升为“沪上颜值新地标”。

一众网红 “驾”到 集萃上海环宇荟

位于淮海路商圈的上海环宇荟，凭地铁9号线和13号线马当路站上盖这一得天独厚的地域优势，今年7月一经面世便带来了众多优质品牌，如装修炫酷、上海top3人气文艺餐厅的1886汽车主题德国餐厅，人气网红茶饮奈雪の茶华东旗舰店等等。此外，更有一众实力“首店”全新进驻。

据中商数据统计，8月上海新增首店44家，其中上海环宇荟首店数量占上海首店总数比例为16%，位居第一。其中，尤以广州老字号“点都德”最引人瞩目，开业至今始终霸占沪上餐饮人气榜前列，日均排号超过800桌。

此外，堪称“舌尖上的魔都”的上海环宇荟，还吸引了火爆帝都、美食家们钟情的脏脏包鼻祖ourbakery、世界权威威士忌杂志《the whisky magazine》首家线下门店、神秘文艺复兴风格the artist bar、享“家居界zara”之称的宜氧、凭极致出品一跃成为黄浦区甜品榜第一名的amo、带你置身十七世纪意大利的古董餐厅casa vintage。更有做纯正、无添加海鲜美食的高端胶东餐厅鲁采、温馨现代派的意大利餐厅tr terra rossa、潮流尖上的法式甜点品饕等多家上海首店，甫一亮相便占领小红书、大众点评等线上口碑平台前排行列。

除多家实力首店之外，以白领为核心客群的环宇荟还吸纳了众多设计师品牌、潮流店纷纷入驻，称霸纽约时装周、被众多小鲜肉pick过的inxx，享誉 “眼镜行业的iphone” 的设计师品牌tapole，生活方式美学集成店艮上，懂家具、更懂生活的吱音，精致有品的生活方式概念店nininio&diner……更具时尚、精致的消费体验在此展开。

“旗思妙想季”引爆国庆 环宇荟新晋魔都圣地

作为黄浦区中心拔地而起的新商场，上海环宇荟同样在运营方面颇具匠心，以“旗思妙想季”系列活动引爆国庆七天小长假，一跃成为魔都潮流打卡地。

不同于传统商场ip展，“旗思妙想季”活动别具匠心，凭借多场景、重体验、网红打卡、自发传播性强等特质，获得业内人士的诸多称赞，更得到消费者们的积极评价与优质口碑推广。

“棉花糖与白日梦”一经开展，即获魔都潮人们的追捧，观展者与空间互动拍照，感受前所未有的艺术梦境、体验互动黑科技带来的超酷炫五感冲击。从仙境棉花糖到气味棒棒糖。从全屋没有一个棱角的纯白空间到充满热带雨林味道的霓虹花园。从运用人影跟踪技术打造的萌软“小毛人”到沉浸式声音交互装置“梦境算法”，crowdart把最先进的黑科技和最用心的光影置景相融合，生成超现实的梦幻冥想空间。

此外，上海环宇荟在商场的街区设立“吐槽电话亭”、“轻松健身房”、“美颜照相机”等多个互动场景。压抑的心情在电话亭一吐为快、化身大力士在健身房释放工作和生活的压力、美颜照相机轻松拍出逆天美照……别具一格的互动装置，成为白领们卸压的精致生活场。

上海环宇荟更是利用街区商业露天优势，在“旗思妙想季”活动期间邀请沪上资深乐队开展了连续四天的狂欢音乐趴，以更开放的姿态与顾客产生互动，延续马当路海派文化。众多音乐爱好者欢聚一堂，伴随音乐释放自我、纵情起舞，为国庆黄金假期注入更多乐趣。

通过中海商业品牌强大的开发运营实力、众多品牌合作方的加持以及定制化营销策略，上海环宇荟以精彩纷呈的活动，不断爆发其积蓄的能量，不仅为淮海路商圈注入了全新的活力，更是为广大消费者提供了一个时尚、潮流、精致的购物与休闲体验。

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